{"id":440,"date":"2018-08-13T23:15:06","date_gmt":"2018-08-13T16:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/louisandreas.com\/?p=440"},"modified":"2019-06-30T01:15:43","modified_gmt":"2019-06-29T18:15:43","slug":"membuat-value-based-lookalike-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/louisandreas.com\/facebook\/membuat-value-based-lookalike-audience\/","title":{"rendered":"Membuat Value Based Lookalike Audience"},"content":{"rendered":"

Value Based Lookalike (VB-LAL) Audience merupakan pengembangan dari Lookalike Audience biasa yang dapat kita buat di Facebook Ads Manager. Sudah familiar dengan lookalike audience? Kalau belum, bisa klik di sini untuk membaca artikel sebelumnya<\/a> dulu ya.<\/p>\n

Pada kesempatan ini kita akan membahas mengenai Value Based Lookalike Audience: apa bedanya dengan lookalike audience biasa, dan bagaimana cara membuatnya.<\/p>\n

 <\/p>\n

Apa itu Value Based Lookalike Audience?<\/h2>\n

Sesuai namanya, Value Based Lookalike Audience merupakan lookalike audience yang dibuat berdasarkan nilai (value) dari audience yang menjadi sumber data (custom audience). Sebagai gambaran, mari kita gunakan data customer yang menjadi pembeli di sebuah toko:<\/p>\n

 <\/p>\n

Customer A membeli produk seharga Rp 1.000<\/p>\n

Customer B membeli produk seharga Rp 10.000<\/p>\n

Customer C membeli produk seharga Rp 100.000<\/p>\n

 <\/p>\n

Apabila kita memasukkan data pembeli tersebut sebagai Custom Audience dengan file upload dalam bentuk csv, pada versi terdahulu kita tidak dapat memasukkan nilai (value) pembelian. Akibatnya seluruh pembeli dalam file yang kita upload dianggap memiliki nilai yang sama. Padahal tidak semua pelanggan toko kita membelanjakan nominal yang sama besarnya, Data yang kita gunakan di atas adalah salah satu contohnya.<\/p>\n

Dari data di atas, tentunya customer C merupakan customer yang “lebih berharga” untuk sang pemilik toko daripada customer A dan B karena customer C mendatangkan uang lebih banyak kepada toko tersebut. Nah, di sinilah Value Based Lookalike Audience menjadi pembeda dengan versi customer file upload sebelumnya. Dengan menggunakan Value Based Lookalike Audience, algoritma Facebook dan Instagram akan otomatis memberi prioritas untuk audience yang kemungkinan akan membelanjakan nominal yang lebih besar di toko kita.<\/p>\n

Data nilai (value) yang kita upload menjadi sumber data Facebook untuk mempelajari karakteristik audience mana yang akan memberikan value yang besar dan audience mana yang akan memberikan value yang kecil. Sehingga, penayangan iklan kita akan dioptimalkan untuk menjangkau audience yang kemungkinan memberikan value lebih besar untuk kita.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cara Membuat Value Based Lookalike Audience<\/h2>\n

Mirip dengan cara membuat custom audience biasa dengan file upload, pertama-tama kita klik\u00a0Create Custom Audience\u00a0<\/em>kemudian pilih\u00a0Customer File<\/em>.<\/p>\n

\"memilih<\/p>\n

 <\/p>\n

Namun berbeda dengan mengupload customer file biasa, kali ini kita pilih\u00a0Include LTV for better performing lookalikes<\/em>.<\/p>\n

\"memilih<\/p>\n

 <\/p>\n

Seperti biasa, ada banyak identifier yang bisa kita gunakan dalam customer file (kotak biru). Namun yang biasanya umum digunakan hanya nama, email, dan nomer telepon. Apabila bingung, bisa download file template nya terlebih dahulu (panah merah). Setelah file nya siap, tinggal upload di tempat yang disediakan (panah hitam).<\/p>\n

\"mendownload<\/p>\n

 <\/p>\n

File yang akan diupload harus mencatat nilai (value) transaksi dari setiap customer. Supaya gampang dan akurat, biasanya saya menyarankan supaya nilai ini adalah nilai keseluruhan transaksi dari masing-masing customer selama mereka menjadi pelanggan anda. Jadi nilainya akan berbanding lurus dengan seberapa berharga customer tersebut bagi anda.<\/p>\n

\"value<\/p>\n

 <\/p>\n

Saat diupload, kita akan diminta memilih kolom mana yang mencatat nilai transaksi. Pilihlah kolom yang sudah dipersiapkan sebelumnya.<\/p>\n

\"pilih<\/p>\n

 <\/p>\n

Sisanya akan sama dengan pembuatan custom audience dengan customer file.<\/p>\n

Setelah custom audience ini selesai dibuat, tinggal dibuat lookalike audience nya saja. Lookalike audience tersebut akan otomatis menjadi Value Based Lookalike Audience.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beberapa Catatan Penting<\/h3>\n