{"id":728,"date":"2020-05-27T23:17:18","date_gmt":"2020-05-27T16:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/louisandreas.com\/?p=728"},"modified":"2020-05-27T23:17:18","modified_gmt":"2020-05-27T16:17:18","slug":"menjalankan-campaign-brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/louisandreas.com\/facebook\/menjalankan-campaign-brand-awareness\/","title":{"rendered":"Menjalankan Campaign Brand Awareness"},"content":{"rendered":"

Pada kesempatan kali ini kita akan membahas bagaimana caranya menjalankan campaign dengan fokus ke brand awareness di Facebook dan Instagram. Dan masih berhubungan juga dengan artikel sebelumnya tentang menjalankan campaign di masa pandemi<\/a>, menjalankan campaign brand awareness merupakan salah satu pilihan yang bisa diambil oleh para pelaku bisnis di saat sekarang.<\/p>\n

Agak berbeda dengan artikel-artikel sebelumnya yang lebih banyak membahas tentang iklan dengan fokus di performance, kali ini kita akan membahas bagaimana menjalankan campaign yang tujuannya branding. Ada perbedaan yang cukup mendasar yang perlu kita ketahui terlebih dahulu sebelum membahas detail campaignnya.<\/p>\n

 <\/p>\n

Buying Type Iklan<\/h2>\n

Sebetulnya ada 2 tipe iklan (buying type<\/em>) yang bisa kita pilih saat beriklan di Facebook dan Instagram, yaitu Auction<\/em> atau Reach and Frequency<\/em>.<\/p>\n

\"buying<\/p>\n

<\/h3>\n

Buying Type Auction<\/h3>\n

Ini merupakan buying type yang ada di pilihan default dan merupakan buying type yang paling umum digunakan. Apabila anda bingung selama ini anda beriklan menggunakan buying type apa, kemungkinan besar anda menggunakan buying type auction.<\/p>\n

Pada buying type auction, yang menjadi fokus beriklan adalah performance (bisa berupa sales, leads, contact, dll). Sehingga apabila kita menjalankan campaign auction, kita boleh dibilang tidak akan terlalu fokus ke jumlah impressions atau reach, selama performance iklannya bagus.<\/p>\n

 <\/p>\n

Buying Type Reach and Frequency<\/h3>\n

Kebalikannya dari buying type auction, buying type Reach and Frequency (RnF) tidak berfokus di performance, melainkan lebih ke penayangan iklan yang stabil dan terukur<\/a> (predictable delivery<\/em>). Berbeda dari auction, pada campaign RnF kita bisa menentukan berapa jumlah reach, impressions, atau frekuensi iklan yang kita inginkan untuk ditampilkan. Oleh karenanya, RnF cocok digunakan untuk campaign brand awareness. Namun, karena fokusnya lebih ke penayangan yang stabil, campaign RnF biasanya tidak memberikan hasil yang bagus dari sisi performance lower funnel<\/em>.<\/p>\n

Campaign dengan buying type RnF boleh dibilang sebagai campaign yang “hampir 100% digaransi” untuk selalu tercapai sesuai yang kita set (walaupun di beberapa kejadian tetap ada yang tidak tercapai). Artinya, apabila di awal kita set supaya mendapatkan angka Reach tertentu, kemungkinan besar angka tersebut akan tercapai. Kita akan bahas lebih detail mengenai ini.<\/p>\n

 <\/p>\n

Menjalankan Campaign Brand Awareness dengan Reach and Frequency<\/h2>\n

Saat membuat campaign, pastikan anda memilih Reach and Frequency buying. Tidak semua Ad Account memiliki pilihan ini, tapi biasanya yang sudah lama beriklan akan memiliki pilihan tersebut.<\/p>\n

Seperti yang anda lihat, tidak semua jenis Campaign yang tersedia pada Auction ada pada RnF. Dan biasanya untuk bisnis yang ingin menjalankan campaign brand awareness, bisa menggunakan jenis campaign Brand Awareness, Reach, atau Video Views.<\/p>\n

\"reach<\/p>\n

 <\/p>\n

Secara umum, setting RnF tidak jauh berbeda dengan Auction. Hanya saja pada campaign RnF ada beberapa yang harus diset dari awal, seperti:<\/p>\n