Fitur Iklan TikTok yang Tidak ada di Facebook

Halo, setelah sekian lama tidak menulis karena berbagai kesibukan, pada kesempatan kali ini kita akan membahas mengenai beberapa fitur iklan TikTok yang saya lihat berbeda dengan Facebook Ads Manager. Di artikel sebelumnya mengenai iklan TikTok, saya sempat membahas bahwa secara tampilan dan fiturnya, secara sekilas banyak kemiripan antara iklan TikTok dengan iklan Facebook.

Namun dengan pesatnya perkembangan, artikel tersebut sepertinya sudah cukup usang juga dan saat ini sudah banyak perubahan yang terjadi di dalam TikTok Ads Manager. Kali ini kita akan bahas beberapa fitur iklan TikTok yang sebetulnya banyak didambakan oleh para pengiklan Facebook namun tidak tersedia di Facebook Ads Manager.

Fitur Iklan TikTok

Berikut beberapa fitur yang cukup berbeda dari iklan Facebook.

Objective Community Interaction

Banyak pengiklan di Facebook yang menginginkan iklannya diarahkan ke profile Instagram mereka. Beberapa alasannya diantaranya seperti tidak memiliki website ataupun toko di marketplace, atau website nya tidak diupdate stoknya, atau mungkin juga dengan tujuan supaya visitor ke profile nya meningkat, juga tentunya peningkatan follower. Sayangnya, objective profile visit ini hanya bisa digunakan apabila advertiser menggunakan iklan dari aplikasi Instagram langsung, bukan dari Ads Manager Facebook.

Sebetulnya bisa disiasati dengan menggunakan objective Traffic dan URL nya dimasukkan ke URL profil Instagram, namun ternyata cara ini tidak membuat angka pengunjung profil Instagram bertambah, karena destinasi URL nya terbuka di in-app browser Instagram, tidak deeplink langsung ke dalam aplikasi.

Untuk iklan dengan target peningkatan follower bahkan tidak disediakan sama sekali di Ads Manager Facebook. Sedangkan, di Ads Manager Tiktok, sekarang ini ada objective khusus untuk itu, yaitu Community Interaction.

Sesuai keterangan di screenshot tersebut, objective Community Interaction bisa digunakan apabila advertiser ingin mendapatkan lebih banyak visitor profil dan juga follower. Di bagian ‘Bidding & Optimization’ di level Ad Group, kita bisa memilih tujuan optimasi yang kita inginkan. Apakah itu berupa profile visit maupun follower.

Optimasi Conversion di Instant Experience

Advertiser Facebook mungkin cukup familiar dengan fitur Instant Experience yang digunakan untuk iklan dengan format Collections. Di TikTok juga ada fitur serupa dengan nama yang sama. Di Instant Experience tersebut kita bisa membuat halaman berisi catalog produk yang bisa kita sesuaikan dengan kebutuhan.

Bedanya, di Ads Manager TikTok kita bisa optimasi iklannya untuk mendapatkan klik/interaksi di dalam Instant Experience tersebut. Sedangkan hal ini tidak bisa dilakukan di iklan Facebook. Di iklan Facebook, optimasi iklan Conversion hanya bisa diarahkan ke website.

Fitur Iklan TikTok Video Shopping untuk Checkout Langsung di TikTok Shop

Facebook dan Instagram sudah sejak lama punya fitur Facebook Shop dan Instagram Shop. Melalui fitur tersebut, audience yang melihat post maupun iklan dengan tag produk bisa langsung mengklik di tag tersebut dan melakukan transaksi via website.

Belum lama ini, TikTok mengeluarkan fitur TikTok Shop, yang ternyata tidak terhubung dengan website. Pelanggan bisa langsung melakukan transaksi di dalam TikTok Shop, tanpa meninggalkan aplikasi TikTok. Ini tentunya merupakan sesuatu yang inovatif dan memiliki potensi besar untuk diadopsi oleh lebih banyak pengiklan, mengingat khususnya di Asia, banyak pengiklan bahkan tidak mempunyai website untuk berjualan.

Dari sisi user pun secara user experience akan sangat terbantu, karena user journey menjadi semakin singkat. Tidak perlu lagi melakukan checkout di website. Belum lagi apabila load website nya lambat dan journey checkout nya panjang. Tingkat drop-off sepertinya akan lebih rendah dengan adanya TikTok Shop. Fitur serupa sebetulnya juga dimiliki oleh Instagram, yaitu Instagram Checkout. Namun sayangnya, saat ini fitur tersebut hanya tersedia untuk akun yang berbasis di Amerika Serikat.

Kabar baiknya lagi untuk advertiser TikTok, infonya TikTok Shop ini akan segera bisa terhubung dengan iklan TikTok melalui Video Shopping Ads. Sejauh yang saya ketahui, saat ini belum semua user bisa mendapatkan fitur tersebut dan masih memerlukan proses whitelisting. Namun, apabila fitur ini nantinya bisa digunakan, sepertinya akan lebih banyak lagi advertiser TikTok yang bisa terbantu.

sumber:  TikTok

What do you think?

Demikanlah pembahasan kali ini mengenai beberapa fitur iklan TikTok yang tidak tersedia di Facebook. Apakah anda sudah pernah mencoba fitur-fitur tersebut? Bagikan pengalaman maupun komentar anda pada kolom di bawah.

Have a great week ahead!