Setelah di post sebelumnya saya membahas mengenai Bidding, post kali ini masih seputar setting di level Ad Set, yaitu memilih placement yang optimal di Facebook. Bagi anda yang sudah pernah beriklan di Facebook sebelumnya pasti mengetahui kalau kita beriklan di Facebook, kita berkesempatan untuk menampilkan iklan kita bukan hanya di Facebook, namun juga di platform yang berafiliasi dengan Facebook, yaitu Instagram, Facebook Messenger, dan Audience Network.

Instagram dan Facebook Messenger mungkin sudah banyak yang mengenal, namun belum banyak yang tau mengenai Audience Network. Audience Network merupakan publisher atau platform lain yang bekerja sama dengan Facebook, sehingga Facebook dapat menggunakan inventory iklan mereka. Jadi jangan heran apabila anda beriklan di Facebook kemudian melihat iklan anda di Kaskus, BBM, atau Path, itu kemungkinan karena anda memasukkan Audience Network di dalam pilihan placement.

Memilih Placement yang Optimal di Facebook

Pada saat kita membuat Ad Set baru, di bagian placement kita akan menemui 2 pilihan, yaitu Automatic Placement atau Edit Placement.

Automatic Placement

Automatic placement artinya iklan kita dapat ditampilkan di semua platform Facebook (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger). Tentunya iklan kita tidak akan ditampilkan secara sama rata di semua platform tersebut. Facebook yang akan menganalisa, setelah iklan kita berjalan beberapa saat, platform mana yang memberikan hasil yang paling bagus, kemudian iklan kita kebanyakan akan ditampilkan di platform tersebut. Automatic Placement kadang disebut juga sebagai Placement Optimization.

Keunggulan: kemungkinan besar mendapatkan hasil yang paling optimal, karena algoritma yang secara otomatis akan memilih placement yang optimal di Facebook, dengan menampilkan iklan anda di platform yang memberikan hasil paling bagus. Tidak perlu repot membuat beberapa Ad Set yang berbeda untuk placement setiap platform.

Kelemahan: tidak bisa menentukan platform mana yang mau dipilih untuk lebih banyak menampilkan iklan anda.

Kapan menggunakan tipe placement ini: jika anda menginginkan hasil yang paling optimal, tanpa memperdulikan di platform mana iklan anda akan ditampilkan.

Edit Placement

Pilihan Edit Placement memungkinkan kita untuk menentukan sendiri platform mana yang mau digunakan untuk menampilkan iklan kita. Kita juga bisa menentukan apakah iklan kita hanya mau ditampilkan di desktop saja, mobile device saja, atau gabungan keduanya.

Plihan Placement yang Tersedia

Facebook Feed: iklan kita akan muncul di newsfeed Facebook.

Instant Articles: apakah anda pernah mengklik link berita di Facebook dan bukannya website artikel tersebut yang terbuka, melainkan artikel yang loading nya sangat cepat? Itu adalah instant articles, singkatnya merupakan artikel yang menggunakan environtment Facebook sehingga load nya sangat cepat. Jika kita memilih instant articles, iklan kita bisa muncul di tengah-tengah atau akhir artikel.

In-Stream Videos: iklan yang muncul di tengah-tengah video. Hanya dapat dipilih jika menggunakan objective Video View

Right Column: iklan kita akan muncul di kolom sebelah kanan. Hanya dapat ditampilkan di desktop.

Suggested Videos: pernah nonton video di Facebook dan sesudahnya ada suggested videos di bagian bawah? Iklan kita akan ditampilkan di sana.

Marketplace: iklan kita akan muncul di marketplace Facebook. Untuk saat ini belum ada di Indonesia.

Instagram Feed: iklan kita akan muncul di newsfeed Instagram.

Instagram Stories: iklan kita akan muncul di antara Instagram Stories. Lebih detailnya dijelaskan di bawah.

Audience Network Native, Banner, and Interstitial: iklan kita akan muncul sebagai banner di publisher yang bergabung dalam Audience Network.

Audience Network In-Stream Videos: iklan kita akan muncul di video di Audience Network. Hanya dapat dipilih jika menggunakan objective Video View.

Audience Network Rewarded Videos: iklan kita akan muncul di sebagai video di Audience Network. Biasanya muncul di aplikasi video games yang menjanjikan pemainnya mendapatkan item tertentu jika setuju untuk menonton video (incentiviced traffic).

Messenger Home: iklan kita akan muncul di bagian home di Facebook Messenger.

Messenger Sponsored Messages: iklan dalam bentuk broadcast message di Messenger. Hanya dapat dipilih jika menggunakan objective Message, dan hanya dapat mengirimkan pesan ke user yang pernah berinteraksi dengan anda sebelumnya.

Keunggulan: bisa menentukan sendiri platform mana yang mau dipilih

Kelemahan: jika salah menentukan pilihan, kemungkinan bisa menyebabkan hasil iklan kita kurang optimal

Kapan menggunakan tipe placement ini: apabila kita sudah mengetahui dengan pasti platform mana yang bisa memberikan hasil paling optimal, atau apabila secara brand guidelines, brand anda hanya cocok ditampilkan di platform tertentu saja.

Instagram Stories

Instagram stories saya pisahkan sendiri karena saat ini masih merupakan placement yang terpisah dari placement lainnya. Sampai saat artikel ini ditulis, apabila anda memilih Automatic Placement, itu tidak termasuk Instagram Stories. Untuk memilih placement ini, anda bisa mencentang pilihan Instagram Stories.

Untuk sekarang, saya menyarankan untuk memilih Instagram Stories sebagai Ad Set sendiri, dengan placement terpisah dari yang lainnya, karena ukuran media iklan nya yang berbeda dibandingkan placement yang lain. Umumnya, placement di Facebook menggunakan rasio 16:9 (landscape), sedangkan Instagram Stories menggunakan rasio 9:16 (potrait/vertical). Walaupun sebenarnya Instagram Stories bisa menggunakan rasio lain, namun tampilannya kurang bagus dibandingkan dengan rasio 9:16. Detail rasio dan ukuran media iklan bisa dibaca di sini.

Keunggulan: saat ini masih jarang yang memanfaatkan iklan di Instagram Stories, sehingga kompetisinya masih rendah dan memungkinkan kita mendapatkan hasil yang sangat baik.

Kelemahan: dibutuhkan media iklan dengan spesifikasi yang berbeda dengan yang lainnya.

Kapan menggunakan tipe placement ini: jika ada materi iklan 9:16, dan segmen target audience nya cocok dengan pengguna Instagram Stories.

What do you think?

Bagaimana pengalaman anda dalam memilih placement yang optimal di Facebook? Jika anda punya komentar atau ingin berbagi pengalaman, silakan isi di kolom komentar di bawah ini.

Have a great week ahead!