Para advertiser yang pernah menggunakan Facebook Ads Manager pasti familiar dengan setting budget di level Ad Set, namun sekarang kita bisa melakukan setting budget di level Campaign. Artikel kali ini akan membahas cara setting budget di level Campaign, beserta beberapa keunggulan dan juga kelemahan dari fitur ini.

Cara Setting Budget di Level Campaign

Saat mulai membuat campaign baru, akan ada toggle untuk mengaktifkan fitur budget di level campaign. Klik untuk mengaktifkan fitur ini. Untuk campaign yang sudah berjalan juga bisa diedit untuk mengaktifkan atau mematikan fitur budget di level campaign tersebut.

Kemudian kita akan diminta untuk memasukkan budget yang diinginkan. Seperti pada setting budget di level Ad Set, kita juga bisa memilih Daily Budget maupun Lifetime Budget. Budget yang kita masukkan di sini nantinya akan dibagi ke sejumlah Ad Set yang ada di dalam campaign ini. Jadi, pastikan budget yang anda masukkan di sini sudah merupakan gabungan dari alokasi budget untuk semua Ad Set.

Menariknya, di level campaign ini kita harus menentukan bid strategy yang akan digunakan di level Ad Set nantinya. Detailnya akan kita bahas di bawah.

Cara Kerja Optimalisasi Budget di Level Campaign

Misalkan kita punya 1 campaign dengan 5 ad set. Dengan menggunakan fitur budget di level Campaign, sistem machine learning Facebook secara otomatis akan memberikan alokasi budget yang lebih besar kepada Ad Set yang memberikan angka cost per result yang paling murah pada suatu waktu tertentu. Kita tidak perlu lagi membagi sendiri budget tersebut di 5 Ad Set, kemudian melakukan optimalisasi budget setiap 3-4 hari sekali.

Apakah kedengarannya sistem ini cukup familiar bagi anda? Ya, karena cara kerja ini sebetulnya secara prinsip mirip dengan cara kerja Automatic Placement, yang pernah saya bahas pada artikel sebelumnya.

Dan juga sama seperti cara kerja Automatic Placement, sistem optimalisasi budget di level campaign ini bertujuan untuk mendapatkan cost per result paling optimal secara keseluruhan. Jadi anda mungkin saja melihat beberapa Ad Set mendapatkan alokasi budget yang cukup besar walaupun secara cost per result lebih mahal dari yang lainnya. Namun, cost per result secara keseluruhan di level campaign kemungkinan akan lebih optimal.

Sayangnya, untuk saat ini belum tersedia fitur split test untuk membandingkan seperti apa perbedaan hasil yang akan didapat dari setting budget di level Campaign daripada setting budget di level Ad Set.

Keunggulan dan Kelemahan Setting Budget di Level Campaign

Keunggulan:

+ Budget secara otomatis dioptimalisasi untuk mendapatkan hasil yang paling optimal

+ Tidak perlu setting budget setiap Ad Set. Apalagi jika terdapat banyak Ad Set di dalam 1 campaign

Kelemahan:

– Jika kita menggunakan bid strategy Lowest Cost, semua Ad Set di dalam campaign harus menggunakan delivery optimizer yang sama

– Iklan harus tampil setiap saat, tidak bisa menggunakan ad scheduling

– Tidak bisa menggunakan accelerated delivery

Kapan Menggunakan Fitur ini:

• Jika tujuan kita adalah mendapatkan cost per result yang paling optimal
• Jika kita tidak memiliki alokasi budget minimal atau maksimal untuk Ad Set tertentu. Sebetulnya kita bisa melakukan setting untuk budget minimal dan maksimal, tetapi dengan adanya limit ini akan membuat sistem alokasi budget otomatisnya akan menjadi kurang optimal. Namun apabila budget anda tidak terlalu besar, anda bisa mempertimbangkan untuk setting minimum budget pada angka tertentu untuk memastikan tidak ada Ad Set yang mendapat budget terlalu kecil sehingga tidak mendapat cukup data supaya bisa ditayangkan secara optimal

What do you think?

Demikianlah pembahasan mengenai optimalisasi budget di level Campaign. Apakah menurut anda fitur ini akan bermanfaat? Berikan komentar maupun pertanyaan anda pada kolom di bawah ini.

Have a great week ahead!